


G.I. Joe é uma franquia americana de figuras de ação criada pela empresa de brinquedos Hasbro em 1964. Ela começou com uma linha de bonecos de 30 cm e se expandiu ao longo do tempo, lançando mais de 500 modelos diferentes. Isso foi possível graças a estratégias de marketing criativas e boas decisões de negócios que revolucionaram o mercado de brinquedos.
G.I. Joe é um termo usado para se referir a um "soldado", especialmente das Forças Armadas dos EUA. Ele se tornou mais comum durante a Segunda Guerra Mundial. A sigla G.I. pode significar várias coisas, como galvanized iron (ferro galvanizado), general infantry (infante geral) ou general issue (distribuição geral). Já "Joe" era uma gíria para "pessoa comum".
Em 1964, Stan Weston apresentou à Hasbro uma ideia para criar um brinquedo que pudesse competir com o sucesso da Barbie, mas voltado para meninos. Inspirado no tema militar, ele vendeu o conceito para a empresa por US$ 100 mil. A Hasbro desenvolveu o G.I. Joe, equipando o boneco com armas e acessórios detalhados. Para se destacar no mercado e evitar concorrência, a Hasbro criou versões representando diferentes ramos das forças armadas: Exército, Marinha, Força Aérea e Fuzileiros Navais.
No Brasil, o G.I. Joe chegou pela primeira vez em 1977, lançado pela Estrela com o nome Comandos em Ação - Falcon, inspirado na coleção Adventure Team. Em 1984, a Estrela lançou uma nova versão chamada Comandos em Ação, baseada na coleção G.I. Joe: A Real American Hero. No total, cerca de 120 bonecos foram lançados no país